Website-Optimierung - SEO - Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist eigentlich Websiteoptimierung, da eine Website für Suchmaschinen optimiert wird. Sogenannte SEOs (Suchmaschinenoptimierer) kümmern sich um die kompatible Gestaltung und die »Lesbarkeit« einer Webseite für Suchmaschinen.

Website-Optimierung

Ziel der SEOs ist immer ein gutes Ranking und/oder die quantitative und qualitative Steigerung der Besucherzahlen. Unterschieden wird zwischen Onsite-Optimierung und Offsite-Optimierung. Bei der Onsite-Optimierung werden die Massnahmen an den Dateien der Webseite durchgeführt, bei der Offsite-Optimierung handelt es sich eigentlich um Promotion und Marketing zur Steigerung der Linkpopularität. Themenrelevanz der Externen Webseiten und Linktexte der Backlinks sind relevant für das Ranking einer Seite hinsichtlich der Offsite-Optimierung. Kombinationen aus beiden Varianten stellen das Optimum der Webpromotion dar und erzielen dauerhafte Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite und der nachhaltigen Verbesserung des Rankings.

Suchmaschinengerechte Inhalte

Suchmaschinen müssen den wichtigen Inhalt einer Webseite lesen können damit eine Auswertung überhaupt möglich ist. Ist der Inhalt gut, sind sogar gute Rankings in den Suchmaschinen möglich. Oft wird dies jedoch aus technischen Ursachen nicht ermöglicht. Durch Schaffung der nötigen Strukturen kann man die Suchmaschinen auf die Sprünge helfen, selbst ohne die ursprünglichen Seiten grob zu verändern. Als erstes wird die Webseite ausführlich analysiert und eine Liste der Massnahmen zur Verbesserung der Webseiten-Struktur erstellt um die Ranking-Chancen zu steigern. Nach einer Freigabe der einzelnen Massnahmen werden diese auch in die Webseite eingepflegt. Zu der Suchmaschinenoptimierung gehört standardmässig die Optimierung der Seitentitel, Meta-Tags und bei Bedarf der Inhalt. Dadurch steigen bereits die Chancen auf gute Positionen in den Suchmaschinen. Für dynamische Webseiten mit CMS/Datenbank-Anbindungen müssen in der Regel individuelle Lösungen entwickelt werden.

Meta-Tags

Die Meta-Tags befinden sich im Headerteil des HTML Dokumentes und sind im Browser nicht direkt sichtbar. Jahre lang waren sie eines der wichtigsten Mittel zur Suchmaschinenoptimierung. Heute ist das anders, die Schlüsselwörter, die sogenannten »keywords« werden mittlerweile fast durchweg ignoriert - zu einfach war es damit Webseiten in Zusammenhang mit Suchbegriffen zu bringen, die mit dem eigentlichen Inhalt nichts zu tun hatten. Interessant ist vielleicht noch der »description« Tag. Das Meta-Description-Tag beeinflusst zwar nicht das Ergebnisranking, aber einige Suchmaschinen zeigen ihn noch in der Ergebnisseite an. Es geht dabei weniger um die Suchmaschinenoptimierung nach Suchbegriffen, sondern darum die Suchenden mit einer prägnanten und gut Formulierten Beschreibung zum Besuch zu bewegen.

Überschriften, Fettschrift, Betonungen

Gerade Überschriften werden von den Spidern als besonders wichtig erkannt. Dementsprechend sollten man diese nicht durch Bilder ersetzen, mit diesen kann eine Suchmaschine nämlich gar nichts anfangen. Gleichzeitig sollten man durchaus das Header 1-Tag <h1> und Fettdruck <strong> einsetzen, die darin enthaltenen Begriffe werden dadurch aufgewertet.

Body-Tag Inhalte, Seitentext

Inhalte sind vermutlich der wichtigste Faktor. Wichtige Fachbegriffe sollten optimaler Weise etwa 3-7 mal auf einer Seite je nach ihrer Grösse vorkommen - wenn häufiger, könnte das als Spamming ausgelegt werden. Wichtige Begriffe bzw die Schlüsselwörter sollten gleich am Anfang auftauchen, denn diese Position zählt mehr. Bemühen Sie auch alternative Formulierungen und Begriffe zu verwenden.

Verzeichnisstruktur

Die URL fliesst meistens stark in das Ranking ein. Einerseits kann ein Suchbegriff im Domainnamen selber auftauchen, andereseits im Verzeichnissnamen und zuletzt im Dateinamen. Die Webseite sollte thematisch oder sonst wie auf Unterordner verteilt werden, welches schon wegen der Übersichtlichkeit zu empfehlen ist, und die Dateien vernünftig benannt werden, auch in Bezug auf Trennzeichen in der URI.

Link-Popularität

Das mittlerweile entscheidende Kriterium sind externe Links bzw IBLs/Backlinks, die auf eine Webseite verweisen. Die Link-Popularität beschreibt die Wertigkeit einer Website aus der Perspektive der Suchmaschinen, gemessen an der Quantität und Qualität der auf eine gegebene Webseite verweisenden Links, bei Google nennt sich dies PageRank. Um den Rang einer Website zu erhöhen gilt es möglichst viele, aber auch relevante Links auf die gegebene Website zu produzieren. Besonders wertvoll sind dabei Seiten mit einem hohen PageRank-Wert bei Google, denn diese geben ihren PageRank minus eins weiter. Den PageRank-Wert kann man aus der Google Toolbar erfahren. wenn man ihn installiert hat, ansonsten gibt es gebügend PageRank-Tools im Web. Die Recherche und Unternehmung von Link-Aktionen ist ebenfalls Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Deshalb sollte man sich darum bemühen in viele Linklisten und Empfehlungsseiten aufgenommen zu werden. Bei den Linklisten ist zur Zeit allerdings etwas Vorsicht geboten.

Erweiterter Content

Mit Einverständnis des Betreibers, werden zur Ergänzung der zu optimierenden Webseite besondere Inhalte auf zusätzliche Seiten entwickelt, die äusserst themenorientierte Beiträge enthalten. Solche Seiten bieten Internet-Benutzer durch die Konzentration der Informationen einen Mehrwert und werden zudem für den bestimmten Suchbegriff oder Schlüsselwörter besonders gut in den Suchmaschinen gelistet.

Unsichtbarer Text

Oft sind Formulierungen die auf optimale Suchmaschienenplatzierung ausgelegt sind, nicht sonderlich schön oder von besonderer Notwendigkeit für die Besucher. Diese kann man eventuell diskret in den Hintergrund treten lassen, etwa indem man den Text in der Farbe des Hintergrundes schreibt (Text in Hintergrundfarbe gilt mittlerweile als Spam!) oder ihn sogar ganz ausserhalb des sichtbaren Bereiches plaziert etwa durch negative Marginal-Angaben, oder mit andere Layer überblendet. Man sollte nur keine Tricks verwenden, die die Robots durchschauen, sonst können diese nämlich sauer reagieren und die Seite streichen. 0- oder 1px-Angaben in der CSS-Datei wird übrigens auch als Spam bewertet.

Wartung der Webseiten

Um eine Webseite den sich fortlaufend ändernden Ranking-Kriterien der Suchmaschinen anzupassen, muss eine Webseite regelmässig gewartet werden. Die Spider, Crawler, Bots oder Robots erkennen einen regelmässigen Rhythmus bei der Seitenaktualisierung und passen ihre Besuchsintervalle dementsprechend meistens an. Auf eventuelle Ranking-Veränderungen sollte man sensibel reagieren, da diese Änderungen sich genauso auch durch Optimierungsarbeiten der Konkurrenz ergeben können.

Resultate der Website-Optimierung

Die Wirkung der regelmässigen Suchmaschinenoptimierung bzw Website-Optimierung, ist eine Steigerung der relevanten Besucherzahlen, also Besucher, die auf Ihrer Website das finden, was Sie gesucht haben. Die Menge der Besucher, die auf eine Webseite finden, unterliegt zwar gewisse Fluktuationen, ist aber von der Website- und Suchmaschinenoptimierung also grundsätzlich abhängig. Der Erfolg der Suchmaschinen-Optimierung ist ein Resultat auf Grund der verschiedensten website-interne sowie website-externe SEO-Massnahmen wie der Inhalt und Aufbau einer Webseite, die Title- und Description-Metatags, die Anzahl der ausgehenden Links, die Anzahl und Themenrelevanz von eingehenden Links und verschiedene Ranking-Faktoren wie beispielsweise der Google PageRank, der wiederum auf Grund von interne und externe Links errechnet wird. Die Optimierung dieser und anderer Faktoren beeinflusst die Kosten für eine Suchmaschinenoptimierung, die Besucher die auf eine Webseite finden sind allerdings wiederum von den SEO-Massnahmen abhängig. Das Resultat ist letztendlich, dass bei den SEO-Massnahmen nicht nur die Besucher-Quantität massgeblich gesteigert wird, sondern was im höheren Masse ausschlaggebend für einen Erfolg ist, die Qualität der Besucher, die durch die Suchmaschinenoptimierung bzw Website-Optimierung erreicht wird. Dies bedeutet in der Praxis gesteigerte Umsätze durch mehr Klicks, mehr Bannerviews, Popups, Verkäufe, Provisionen, Kontakte, Anfragen und vieles mehr. Denn unter dem Strich, am Ende des Tages, zählen nur Konversionsraten bzw der »return on investment«.

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