Keyword-Recherche - SEO - Suchmaschinenoptimierung

Das Ermitteln von relevanten Keywords ist Voraussetzung für eine Erfolgreich Suchmaschinenoptimierung. Von der Optimierung auf aussagekräftige Keywords und die Entscheidung für hart umkämpfte Schlüsselbegriffe oder eher Keywords aus Nichenbereichen hängt die Konkurrenzfähigkeit einer zielgruppenorientierte Webseite ab.

Keyword Domains

In einem so frühen Stadium wie bei der Wahl von Domainnamen spielt Keyword-Recherche bereits eine gewisse Rolle, wenn auch langfristig nicht die wichtigste. Auf Schlüsselwörter optimierte Domainnamen haben Vorteile gegenüber themenfremde Namen, selbst wenn ihre Bedeutung manchmal überschätzt wird. Die Keyword-Recherche beschränkt sich bei Domainnamen auf die zwei-drei wichtigsten Schlüsselwörter der Gesamtinhalte und bildet in der Regel im Gegensatz zu traditionell empfohlene kurze, griffige Namen, eine lange und wenig individuelle Sammlung von Schlüsselwörter, mit häufig abenteuerlich anmutenden TLDs.

Anatomie von Keyword Domains

Oft sind Keyword-Domains so lang, dass sie sich kein Mensch merken kann. Die Botschaft dahinter gilt aber den Suchmaschinen, denn von dort stammen die meisten Besucher auf einer Keyword Domain her. Wenn im Domainnamen der Firmenname und Produktnamen, Eigenschaften, Dienstleistungen oder vielleicht Orte enthalten sind, werden solche Domainnamen in den Suchmaschinen höher gewichtet. Eine Zeitlang wurden von Suchmaschinen Domains mit vergleichbaren Schlüsselwörter, TLDs auf .de.vu und ähnliches bevorzugt.

Keyword Domains und Abmahnungen

In der Praxis sieht alles anders aus, Domains werden schnell mal eben registriert und der Inhalt kommt aus der Dose bzw CMS, Shopsysteme oder Partnerprogramme. Verletzt man mit der Namenswahl etwaige markenrechtlich geschützte Produkte, Firmennamen, Begriffe, Dienstleistungen oder ähnliches, ist es nur eine Frage der Zeit bis eine Abmahnung ins Haus kommt. Eine Abmahn-Industrie beschäftigt Rechtsanwälte, zum Teil auch um durch Schadenersatzansprüche ein Geschäft zu machen.

Zielgruppenorientierte Keyword-Recherche

Die klassische Empfehlung lautet hier, sich mal umzuschauen wie die Konkurrenz es gemacht hat. Wenn in einer Branche ein starker Wettbewerb herrscht, kristallisieren sich im Laufe der Zeit bestimmte Suchbegriffe aus, die Internet-Benutzer werden auf bestimmte Branchen-Jargons sensibilisiert, die für themenfremde Personen von wenig Bedeutung sind, aber eben die Zielgruppen definieren. So könnte man beispielsweise die wichtigsten Schlüsselwörter aus den Namen der erfolgreichsten Domains auslesen.

Wettbewerbsfähigkeit von Keywords

Die wichtigsten Keywords einer Branche zu ermitteln, stellt noch keine Garantie auf Erfolg. Keywords die mit massivem finanziellen Aufwand umkämpft werden, sind aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung alleine, wenig erfolgversprechend. Die Wettbewerbsfähigkeit von Keywords können erst auf Feldversuche festgestellt werden. Dazu gehören das Suchverhalten von Internet-Benutzern und vor allem der speziellen Zielgruppe, Belegung in den Suchergebnissen der Suchmaschinen, die Analyse der Konkurrenz und die Möglichkeit entweder Voraussetzungen oder Schlüsselbegriffe zu ändern.

Keyword-Density oder Dichte der Schlüsselworte

Die technische Grundlage von Schlüsselworte ist die Häufigkeit mit der sie vorkommen und die Position im Quelltext. Schlüsselworte sind Suchmaschinentechbisch erst Schlüsselworte wenn sie besonders oft in einem Text vorkommen, neben anderen Kriterien ist diese die zweitwichtigste. Eine übertriebene Verwendung von Schlüsselworte kann allerdings als Spam bewertet werden, und im schlimmsten Fall durch den Ausschluss aus dem Index von Suchmaschinen bestraft bzw verbannt werden. Die ewige Frage nach der optimalen Keyword-Density hat keine Antwort in Form von einer Zahl, es gibt Webseiten die bei einer Keyword-Density von 40% aus dem Index fliegen, andere bereits bei 20%. Eine sichere Keyword-Density liegt nach allgemeiner Auffassung unterhalb von 15%, auch wenn Webseiten mit wesentlich höherer Keyword-Density erfolgreich sind. Man kann zwar die Anzahl der Schlüsselworte in einem Text zählen, aber die Auswertung hängt noch von anderen, gut geheim gehaltenen Faktoren ab.

Position von Keywords im Kontext

Eine blosse Aneinanderreihung von Keywords auf einer Seite ist Spam. Die Suchmaschinenoptimierung mit Schlüsselworte wird in erster Linie durch die geschickte Verwendung von Schlüsselworte aussichtsreich. Die gewichtung von Schlüsselworte erfolgt durch Position, Gestaltung und Kontext unter anderem. Grundsätzlich sollte ein relevantes Schlüsselwort im Title-Tag, im Meta-Description-Tag, im Meta-Keywords-Tag und als erstes Wort auf der Seite in einem H1-Tag vorkommen. Schlüsselworte in Domainnamen, Verzeichnis- und Dateinamen werden in dieseer Reihenfolge besonders bewertet. Nicht bewertet werden HTML-Kommentaren im Quelltext und verschiedene JavaScript-Gebilde, Suchmaschinenoptimierung mag vielleicht Voodoo sein, aber so Okkult wird es doch nicht. Wichtig sind weiterhin die Alt-Attribute von Img-Tags in den Überschriften der Textelemente und natürlich die Inhaltstexte selbst. Header-Tags, Fettschrift und Betonungen werden ebenfalls berücksichtigt, über die Wichtigkeit von Title-Attribute in verschiedenen Tags scheiden sich die Geister.

Keyword-Datenbanken bei Ideenmangel

Auch auf kostenlose Basis finden sich Keyword-Datenbanken mit den häufigsten Suchwörtern und Suchwortkombinationen. Die Spionfunktion vieler Suchmaschinen lässt Einblicke auf die laufenden Suchbegriffe der Benutzer, und die regelmässige Veröffentlichung der Statistiken über die häufigsten Suchbegriffe ist besonders aufschlussreich im Bezug auf Tendenzen. Das tendenziell, statistisch und absolut häufigste Suchwort ist SEX.

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