Partnerprogramme Strategien

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit scheint die Strategie ein einziges Partnerprogramm zu betreiben riskant. Die Entscheidung für eine Strategie mit mehreren Partnerprogrammen könnte das Risiko durch Streuung senken.

Exklusivität ist eingleisig - ein Partnerprogramm fahren

Die Konzentration auf ein Partnerprogramm kann bei Betrachtung verschiedener Einflüsse auch Vorteile bieten. Das Partnerprogramm erhält die volle Aufmerksamkeit und Zuwendung eines Webmasters, er kann seine ganze Kompetenz und Energie dem Partnerprogramm widmen. Dem Nachteil, dass der Umsatz geringer ausfällt bei der Bewirtschaftung eines einzelnen Partnerprogramms und gleichem Aufwand, wirkt die langfristige Stabilität entgegen. Durch die gründliche Kenntnis um Möglichkeiten eines Partnerprogramms, lässt sich dieses voll ausschöpfen.

Steigerung der Effizienz bei einem Partnerprogramm

Wenn ein einzelnes Partnerprogramm auf viele verschiedenen Webseiten gafahren wird, steigert sich die Auslastung des Partnerprogramms und die kumulierte Gesamtproduktivität der verschiedenen Webseiten. Anstatt bei jeder einzelnen Webseite eine andere Modalität in beispielsweise der Werbemittelabwicklung oder Zahlungsmodalitäten zu haben, wird ein effektives Arbeiten durch die Routinen eines einzelnen Partnerprogramms wesentlich gefördert. Im Gegensatz zu dem Betrieb mit vielen Partnerprogrammen ist das Risiko unter die Auszahlungsgrenze zu fallen kaum der Rede wert. Einfache Buchführung und geringe Verwaltungskosten zeichnen die eingleisige Strategie aus, ganz abgesehen von der Handhabung von Abrechnungen.

Abhängigkeit von Partnerprogrammen

Durch die grosse Vielfalt an Partnerprogrammen und der relativ einfachen Möglichkeit zu wechseln, besteht kaum die Gefahr einem einzelnen Partnerprogramm-Betreiber ausgeliefert zu sein. Bis ein Webmaster sein optimales Partnerprogramm gefunden hat, musste er in der Regel eine Reihe verschiedenen Partnerprogramme ausprobieren. Die Flexibilität nicht an einem Partnerprogramm gebunden zu sein und ein langfristig stabilerer Umsatzpegel entschädigt die höheren Aufwände der Anfangsphase.

Umstellung auf andere Partnerprogramme einfach

Webmaster die stets eine Steigerung der Umsätze durch den weiteren Ausbau bereits grosser Portfolios forcieren, können ihr gesamtes Portfolio einfach durch Austausch der Ref-Links bei gleichbleibendem Profil auf einem anderen Partnerprogramm-Betreiber umstellen. Das heisst, selbst bei tausenden von Produktseiten brauchen keine weiteren Änderungen als das Setzten neuer Links vorgenommen werden.

Gute Zeiten schlechte Zeiten

Recht stabile monatliche Einkünfte sind in Teilen des eBusiness durchaus möglich. Entweder schwankt die Konjunktur in einigen Internetbereichen wenig, oder einzelne eBusiness-Branchen sind von den Schwankungen kaum betroffen. Etablierte Websites sind wie immer weniger gegenüber Veränderungen des Internet empfindlich als neue Websites die noch mit Anlaufschwierigkeiten kämpfen. Umsätze und Einkünfte sind umso stabiler und zuverlässiger, je länger ein Partnerprogramm gefahren wird, und je grösser das Portfolio ist, welches die Umsätze generiert.

Expansion im eBusiness wichtig

Die stetige Erweiterung von Portfolios ist für Webmaster von entscheidender Bedeutung, falls sie berechenbare Einkünfte generieren wollen. Ein bereits etabliertes Portfolio an Websites ist natürlich die alltägliche Lebensgrundlage, aber da es im eBusiness nur ein Rauf oder ein Runter gibt, ist die permanente Expansion die einzige Sicherheit, zuverlässige Einkünfte zu erhalten, und im Idealfall sogar steigern - wenn die etablierten Websites weniger Zuwendung brauchen, lässt sich umso mehr Aufwand in die Expansion investieren.

Sicherheit durch Streuung - viele Partnerprogramme

Risikostreuung ist ein altbewährtes Mittel der Sicherheit in der Wirtschaft. Affiliates oder Webmaster können ihre Risiken minimieren, in dem sie eine Palette von Partnerprogramme betreiben. Nachteile wie fehlende Routine und mangelhafte fachliche Ausrichtung wegen den unterschiedlichen Modalitäten von Partnerprogrammen werden von der grösseren Sicherheit aufgewogen - dies betrifft Grössenordnungen ab ein Dutzend Websites im Portfolio.

Verwaltungsaufwand durch Affiliate-Netzwerke senken

Bevor Affiliate-Netzwerke populär wurden, mussten Partnerprogramme einzeln verwaltet werden. Mit dem Aufkommen von Affiliate-Netzwerken sank der Verwaltungsaufwand auf das Niveau eines einzelnen Partnerprogramms da Affiliate-Netzwerke ein Pool von Partnerprogramme betreuen.

Betriebssaufwand von multiple Partnerprogramme

Der langfristige Betrieb von multiplen Partnerprogrammen kann die Kosten-Relationen sprengen, wenn nicht alle werbetechnischen Möglichkeiten eines Affiliate-Netzwerkes sinnvoll genutzt werden/können. Die Überlegung die Palette der Partnerprogramme einzuschränken wäre in solchen Fällen angebracht.

Aussichten und Konklusionen

Die Vielfalt und der Abwechslungsreichtum von Affiliate-Netzwerke ist für viele Webmaster ein Antrieb. Die Möglichkeiten seine Palette an Partnerprogrammen frei zusammen zu stellen oder sein Portfolio mit unterschiedlichen Genres zu bestücken reizt vor allem kreative Zeitgenossen. Risikostreuung und die Möglichkeit auf kurzfristige Erfolge sprechen scheinbar wirtschaftlich orientierte Webmaster eher an.

Kompetenz oder Oberflächlichkeit

Für den Betrieb von exklusive Partnerprogramme und Content-orientierte Programme im Allgemeinen, wird künftig auch Kompetenz und fachliche Kenntnisse notwendig sein wenn ein eher anspruchsvolles Publikum beziehungsweise der gleiche Besucherstrom erreicht werden soll. Für oberflächliche Inhalte funktioniert bereits kurzfristig auch ein buntes Potpourri an Partnerprogrammen, wenn das Publikum eine anspruchsloseres Konsumverhalten mitbringt.

Keine Patentrezepte aber viele Möglichkeiten

Kategorisch einer bestimmten Strategie von Vornherein den Vorzug zu geben ist nicht sinnvoll. Die Erfahrung hat aber gezeigt, dass die Vielzahl von Partnerprogrammen die anfangs betrieben werden, im Laufe der Zeit zu eine oder zwei Handvoll verdichten. Dies sind in der Regel die gewinnträchtigsten oder/und die zuverlässigsten Partnerprogramme, abhängig von Webmastern und der Wirkungsweise ihrer Portfolios - das ideale Partnerprogramm kann also für jeden Webmaster ein anderes sein, aber es eignet sich durch diese Art der Sondierung im Besonderen für den exklusiven Betrieb.

Bildung von Vorteil

Generell erzielen Webmaster bei besonderer Bildung mit exklusiven Partnerprogrammen wesentlich höhere Erträge als etwas eher »kreative« Zeitgenossen. Zielgruppenorientiertes Fachwissen beschleunigt den Anschluss zu einem Publikumskreis mit ähnlichen Interessen, eine besondere Einarbeitungsphase in das Zielgruppenmetier entfällt also. In solchen Fällen ist der Betrieb eines exklusiven Partnerprogramms sogar einfacher und erfolgreicher.